北京時間16日凌晨，俄羅斯世界杯落幕，法國隊問鼎大力神杯。和“高盧雄雞”一起登上媒體頭條的還有國內的廚電企業華帝集團。憑借“法國隊奪冠，華帝退全款”的營銷策劃，蹭著世界杯的熱度，華帝從5月底至今幾乎一直處于話題中心。而隨著退款活動的陸續展開，一場關于“退款營銷”的討論也在持續升溫中。

        5月30日，華帝在媒體上發布的一則廣告吸引了不少眼球。具體廣告內容為：為慶祝華帝正式成為法國國家足球隊官方贊助商，并迎接“618”年中購物節到來，凡在6月1日0時至6月30日22時購買華帝推出的“奪冠套餐”產品，若法國隊奪冠，即可獲得全額退款。

        這則廣告不僅有華帝董事長的親筆簽名，還蓋有公司公章，這讓消費者的信任度極速提升。“法國隊奪冠，華帝全額退款”這句醒目的廣告語由此成為這場營銷大戰的起點和沸點。

        這不禁讓我想起來白居易的一句詩：怨女三千出后宮，四百囚徒來歸獄。說的是《資治通鑒》記載的貞觀年間的史實：‘辛末，帝親錄系囚，見應死者，閔之，縱之歸家，期以來秋來就死。仍敕天下死囚，皆縱遣，使至期來詣京師。去歲所縱天下死囚凡三百九十人，無人督帥，皆如期自詣朝堂，無一人亡匿者。’

        再回到華帝廣告事件，根據退款流程，線上產品退款將以相應電商平臺購物卡形式返還，而通過線下門店購買的顧客需到店登記后取得退款。目前，華帝各地、各渠道還存在退款最終如何落實到位的問題，只有真正履行當時的退款承諾，華帝的此次營銷策劃才能有一個完整的句號。也就是說，在通過熱點事件帶來一定的流量后，能否真正實現美譽度與品牌效應的雙豐收，還有待觀察。

        任何的時候，企業能不能“贏得生前身后名”最終要靠產品說話，一味的噱頭，一味的拔高，只能漸漸失去消費者的信任，造成“可憐白發生”的后果。